高端高尔夫服饰品牌比音勒芬宣布正式切入新零售赛道，重点布局上海地区的互联网销售渠道。这一战略调整旨在通过线上线下融合、数字化营销及会员体系升级，拓展其在一线城市的市场份额。市场对此反应平淡，投资者似乎并不买账，公司股价未出现明显提振，部分机构甚至下调了对其短期增长的预期。
比音勒芬长期专注于高尔夫运动服饰领域，以高品质面料和设计著称，积累了稳定的高端客户群。但随着消费环境变化及电商平台崛起，传统门店销售面临增长瓶颈。此次转型新零售，公司计划在上海试点“线上下单、门店体验+配送”模式，并借助社交媒体和KOL合作加强品牌曝光，意图吸引年轻消费群体。
投资者担忧主要集中在两方面：一是新零售投入成本较高，可能短期内拖累利润率；二是高端品牌线上转化存在不确定性，上海市场竞争激烈，能否快速打开局面尚待观察。部分分析师指出，比音勒芬的数字化基础设施和用户运营经验相对薄弱，转型效果仍需时间验证。
尽管面临挑战，比音勒芬管理层表示，长期看好新零售带来的效率提升和客户粘性增强。上海作为时尚消费前沿阵地，其互联网销售试点成果将为全国扩张提供关键参考。品牌或需在保持高端调性的更灵活地应对市场变化，以赢得投资者和消费者的双重认可。
